1977年生まれのイタリア人デザイナー、マッシモ・ジョルジェッティにより2009年に立ち上げられたMSGM。彼が愛するインディーミュージックやコンテンポラリーアートなどさまざまなピースを組み合わせることで、まるで万華鏡のなかに広がる世界のような多彩なカラー、ライン、かたちなどのパターンが生み出されていく。

コレクションショー会場の様子／（左）デザイナーのマッシモ・ジョルジェッティ氏

そんなMSGMのフィロソフィが盛り込まれたキッズラインが誕生。秋冬コレクションがPitti bimbo（フィレンツェ）で発表された。ほとんどがウーマン、メンズラインを反映。パワフルなフラワープリントが描かれたワンピースや、流れるようなフォーム、センシュアルな素材を使い、遊び心のあるグラフィカルやカラーで洗練されたスタイルを完成させる。

また、ボーイズラインでは、イニシャルの「M」が入ったニットやジャケットなどベーシックなものから、エッジの効いたフラワープリントのトップスなど、多彩なラインナップを展開。サイズレンジは4歳から14歳と幅広く、中心価格はアウターで3万円から6万円、ドレス3万円、ボトムスで1万5千円から3万円を想定する。